1. 各種洗面奶基本都采用塑膠軟管包裝，管徑從30mm—60mm不等；容量在80g—300g之間；軟管材質有單層、雙層、多層等多品種；分為透明管、白管、色管、圓管、橢圓形軟管等；配套有圓頭、平頭、尖頭、翻蓋、金屬蓋等各種蓋子。蓋子普遍至于整個包裝底部（便于使用）。

2.   洗面奶細分化程度高，可謂是潔膚產品之最，尤其以國外品牌更為明顯。這顯然是消費者已不滿足于單一的清潔功能，開始對產品有了更多的要求。據統計，單一清潔功能的洗面奶僅占三分之一左右的市場份額，而美白洗面奶的份額則占到了35%，洗面奶的其他功能還包括滋潤、保濕、去油脂、清涼、抗衰老、去痘、祛斑等，不一而足。與此同時，各大品牌紛紛推出洗面奶系列套裝。一個品牌的一個系列的產品往往采用一種外觀設計風格，同時在形狀和、大小或局部色彩及文字上略有差異，給人以視覺的統一感，進而在產品細化程度不斷提高的同時卻讓消費者沒有半點凌亂的感覺，反而會使消費者在第一眼看到這系列產品時會認為他們是完美的組合，是最好的搭配。

3.  洗面奶的包裝正面最醒目的都是其品牌標志，其次是十個字以內的洗面奶功能簡要說明，如果是系列產品會有系列名稱。背面包括使用方法、產品配方、產品功效、凈含量、保質期、合格證、生產編號、條形碼等內容。

4. 包裝色調單一。一般來說各種洗面奶除文字以外都是純色調，并且以白色最為常見。另外，根據產品特性和市場方向，色調也常常調整。如一些含植物油的洗面奶會以綠色作為主色調；含碳的洗面奶通常采用純黑色包裝；男士洗面奶一般以灰色、黑色和一些冷色調（如藍色）為主；磨砂洗面奶的包裝一般由兩種甚至三種色調構成……